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营销策划公司:浅谈场景营销的构建2019-05-15

       任何的消费行为都是在特定的场景下进行的,不同的场景下具有不同的消费需求。营销策划公司在为企业做市场服务时。需要匹配最适合企业产品的相关场景下,将产品卖点与消费者需求相对接,有效地触动消费者的痛点,满足消费需求,激发购买欲望,建立起产品与消费者良好的互动关系,。因此,场景营销是所有营销策划公司在做品牌服务时不可或缺的工具之一。
       那么,
营销策划公司该如何为企业策划一场别开生面的场景营销?有三点值得特别注意。
       第一,切身实地的做一回消费者
       根据企业产品,准确定位消费人群,深入洞察消费者的消费的需求,研究消费者的生活形态及价值观,做消费者精准“画像”,分析消费习惯和消费行为,真实还原消费者的生活场景。真正的做一回产品的目标消费者。而后才能将产品嵌入最准确的消费场景中,引发共鸣,激发购买欲望。
       第二要打造场景体验价值,注重用户体验
       根据场景、产品、消费者之间的互动关系,场景体验一般可分为三个维度,一是消费者虽然身临其境,但亲自动手参与程度不高。例如新闻发布会、研讨会、座谈会、论坛等;二是消费者能够百分之百的亲身感受产品价值,形成品牌认知的。比如美食店,手机店等等;三是消费者只能通过视觉和听觉等感官感受场景,凭着联想与企业构建的场景进行互动,比如观看视频宣传、听品牌故事,体验场景价值,这类的场景体验效果一般。
       
营销策划公司构建场景的目的就在于让消费者在体验企业产品过程中产生消费的欲望,从而实现营销的目标。因而在进行场景营销是一定要注重消费者体验,务必最大程度上还原产品的使用价值。
       第三,注意时间和地点
       开展场景营销要基于消费者生活的真实场景和个性化需求,
营销策划公司在开展场景营销活动时要选择合适的时间和地点,为消费者推送有价值的信息和服务,最大限度的提高消费者的接触机会,避免企业资源的浪费。同时在消费者使用产品的过程中,还可以将反馈信息提供给企业,促进产品的改进。
       人们都是生活在场景之中,消费需求也从以往的产品和服务转向场景体验。这要求无论是企业还是
营销策划公司都必须运用场景化的思维模式。在营销中更加注重满足消费者的场景价值需求,更好地打造品牌。场景营销的时代已然到来。
 

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